金婺非遗文化体验中心

    金婺非遗文化体验中心
  • 项目名称

    金婺非遗文化体验中心

  • 发起时间

    2017-03-18

  • 机构名称

    金华市金婺陶瓷文化有限公司

  • 创办时间

    2016-06-21

  • 机构简介

    金华市金婺陶瓷文化有限公司成立于2016年,公司包含婺州窑研发、销售,陶瓷文化艺术交流活动;非物质文化遗产(金华地方的非物质文化遗产为只要特色)项目体验活动。“非遗产业化”命题的大讨论已持续多年,而破题的关键并不在所谓文化品的开发、渠道的建立及商业平台的搭建,关键在消费者价值观念和消费习惯的转变。行为及观念的转变应当从了解非遗,体验非遗文化开始。文化产业探路有别于传统三次产业,因其融合的文化的特殊性,“模式”的复制在这个领域内很难实现。建立传承人之间的良好的沟通交流的关系,通过新的合作方式呈现规模效应,是文化产业尤其是非遗产业化初探的可行之策。为了更好的推广非遗文化,销售非遗产品,为非遗传承人团队增加效益。中心又注册了5千万公司。我们三方出效益,集体验、生产销售、培训课程为一体,我们遵循产品和服务两条腿走路。

  • 机构发展历程

    婺州窑是婺文化的典型代表,在中国陶瓷史上有着不可磨灭的地位,源远流长,熠熠生辉。让遗失千年的婺州窑铁店乳浊釉重现世人的生活中,是婺州窑传承人吕永明的梦想。为了实现这一梦想,吕永明老师执着的投入到铁店窑乳浊釉的研究与传承、延续与发展的事业之中......。由此,一个被淹没和遗忘了千年的铁店乳浊釉走进了人们的视野。 在浙江省金华市琅琊镇铁店村的国遗铁店窑遗址边上,自筹创建了婺州窑铁店乳浊釉陶瓷研究所,研究和展示铁店乳浊釉的产品,得到了各界人士的大力支持。婺州窑作为一个在中国陶瓷史上享有盛誉的历史遗存,蕴藏着金华民间深厚的文化底蕴,与婺州文化的定位和认识存在很大的影响。婺州窑的价值不能只看到藏市上单一的经济价值,其蕴涵的文化价值要远远高于经济价值。 公司承接各企事业单位以及个人的陶瓷定制,蕴含着深厚的文化底蕴,推广了婺州窑陶瓷的进一步发展。现正在国家级遗址铁店窑址边,筹建乳浊釉陶瓷研究所及展示馆。让国遗婺州窑走进每个家庭。 近两年公司经济效益主要从非遗项目体验和产品销售中产生,自2017年初创办体验中心以来,其中场馆非遗项目体验占38%,产品销售包含陶瓷产品销售、非遗产品定制等占57%,其他效益占5%。与中国婺剧院、中国茶花村等进行了深度文化交流,目前已完成生产一部分大器和婺剧、茶花元素的产品定制。 机构负责人一路走来和机构所获得的发展历程 金婺黑陶竹炭泥养生茶壶创始人 国遗婺州窑功夫陶艺馆馆长 金华工艺美术协会会员 2014年创办婺州窑吕永明陶瓷工作室 2016年注册金华市金婺陶瓷文化有限公司 2016年自主研发的金婺黑陶项目,列入金华市婺城区非物质文化遗产保护项目 2016年授予非物质文化遗产传承保护基地 2016年授予共青团市委青年之家 2016年吕永明同志获非物质文化遗产“金婺黑陶烧制技艺”代表性传承人 2017年创办金婺非遗文化体验中心(金华市首家大型非遗项目体验馆) 2017年注册浙江今婺文化发展有限公司 2017年荣获第十届海峡两岸(厦门)文化产业博览交易会“海峡工艺优秀作品奖”金奖 2017年荣获首届“婺州随礼”——金华旅游商品暨“伴手礼”创意设计大赛最佳文化传承奖 2017年研发、继承和恢复了唐宋时期国遗婺州窑-铁店窑之乳浊釉瓷。釉色基本成型,已进入批量生产。 2017年金婺非遗文化体验中心被列入金华市区文化影视时尚产业初创型企业 2018年荣获第13届中国(义乌)文化产品交易会工艺美术银奖

  • 机构人数

    44(其中包含兼职师父)

  • 本项目人数

    33(其中包含传承人师父以及老师22名)

  • 机构官网、 微信公众号、微博

    公众号:jinwufeiyi2016

  • 项目背景

    非物质文化遗产,是中华文明的重要组成部分,是民族智慧的结晶,也是维系中华民族精神与情感的纽带和传承中华文明的重要桥梁。 当前,随着经济的迅猛发展,我国的传统文化正在遭受全球化和现代化的强烈冲击,我们的非物质文化遗产的生存和发展面临着巨大危机,我们对于民族传统文化的集体记忆也正在经受遗忘的考验…… 民族之魂,当以文而化之;城市之魂,当以文而铸之。金华,地处浙江省中部,自秦王政二十五年(公元前222)建县,已有2200多年的历史,因其“地处金星与婺女两星争华之处”得名金华,简称金,古称婺州。现是国家级历史文化名城、中国十佳宜居城市之一。其文化资源独特而丰厚,深藏着众多民间非物质文化遗产。 金婺非遗文化体验中心,以弘扬古老文化,提振匠心精神为宗旨,全心致力于寻找保留原滋原味古香古色的传统民间文化,聚婺州府能工巧匠,集民间精粹、江南美食于一体,长期活跃在非遗文化的普及与技艺传承的第一线,用手中最简单工具诠释着属于民族的文化技艺,用一颗匠心弘扬着、传承着、保护着非物质文化遗产。 体验中心共分传统美食、传统陶艺、传统编织、传统曲艺、传统雕刻五个区域,每个区域内又细分多个传统手工艺区,多元化的元素和型体,让您在亲身体验传统手工艺的制作过程中,不仅能够感受到他们带来的独特艺术魅力,还能更加了解中华五千年积累沉淀的文化财富。 匠心即专注,是一种态度、一种习惯、一种能力,也是一种境界。磨练匠心精神,不仅着重于“手、眼、心、神”的协调配合,将四者进行融合统一,还能够陶冶人之情操,养成专心做事、宁静平和的良好心态,塑造坚忍不拔的个性。 我们期待您的加入,就让我们一起,做一个好“匠人”,修一颗好“匠心”。 文化是民族的血脉,是人民的精神家园,文化自信是更基本、更深层、更持久的力量,中国是个古老而神奇的国度,悠久历史,璀璨文化,给我们留下丰富的文化遗产,那是我们先辈们智慧的结晶。中华文化独一无二的理念,智慧、气度、神韵,增添了中国人民和中华民族内心深处的自信和自豪,近年来,婺城区积极推动非遗产业化,一批知名的非遗传承人积极转型,一批特色文化产业项目和品牌正在形成文化产业交流合作,得到进一步拓展,非遗文化市场发展环境得到进一步发展,“金婺非遗文化体验中心”顺势而生。 就目前大多数各级非遗项目而言,文化价值高,艺术传承难,现代精品少,学习群体小,造成了非遗传承人普遍“捧着金饭碗要饭”的尴尬局面。且更多非遗传承人呈现一定的“高不成,低不就”状态,离大师有较大距离,但比普通人又对非遗项目有更多更深刻的了解,如何充分发挥这群人的力量,助力非遗传承事业,成为一个重要命题。

  • 项目简介

    2017年初由金婺陶瓷文化有限公司创办了金婺非遗文化体验中心。独资组建婺城区非物质文化遗产馆。是一个以保护和传承非遗项目的平台。推广非遗文化,销售非遗产品,为非遗传承人团队增加效益。体验中心,是目前金华市首家最大最集中的非物质文化遗产项目体验馆,从定位到实施就以“弘扬传统工艺,磨砺匠心精神”为主要方向。中心面积2400平方米共3层,收集包含金华及婺城美食类、传统工匠类、曲艺类、陶艺类等传统项目三十余项,组织集中非遗传承人及各行业知名老师二十多名,为传承人无偿提供传授传统技艺的场所。中心全部项目都可以让客户亲自参与体验制作,集展览和体验于一体,长期免费开放参观。 我们的宗旨是:以弘扬古老文化,提振匠心精神为宗旨,全心致力于寻找保留原滋原味古香古色的传统民间文化,长期活跃在非遗文化的普及与技艺传承的第一线,用手中最简单工具诠释着属于民族的文化技艺,用一颗匠心弘扬着、传承着、保护着非遗物质文化遗产。体验中心共分非遗美食馆、婺州窑陶艺馆、非遗工匠馆、传统曲艺文化馆、金婺黑陶茶器馆五个区域,每个区域内又细分多个传统手工艺区,多元化的元素和型体,让您在亲身体验传统手工艺的制作过程中,不仅能够感受到他们带来的独特艺术魅力,还能更加了解中华五千年积累沉淀的文化财富。 一区:美食区。豆浆、豆腐、麻糍、糕点烘焙、烧饼酥饼制作、时令美食、糖画等。 二区:陶艺区。功夫陶艺馆、拉胚成型、陶艺手工、陶瓷书画、上釉烧制等; 三区:编制曲艺区。铝艺、木工、剪纸、刺绣、布艺、扎染、竹编、棕编、手工皮具、面塑、油漆画、木板画、画艺术字、油画、素描、色彩、国画、婺剧元素、书法学社、古琴学馆 陶艺教学等; 四区:雕刻区。碑拓、篆刻、木板拓画、活刷印刷、精品拓片馆、根艺刻牌等; 五区:金婺陶瓷:婺州窑竹炭泥养生茶壶 婺州窑乳浊窑变盏 大器艺术品 开馆时间:参观周一至周五上午10:00-下午17:00 体验加参观周六周日上午10:00-下午18:00

  • 团队简介

    机构负责人: 吕永明 从事广告设计制作、工艺美术设计、雕篆刻、书法、绘画、陶艺六年到二十余年不等,擅长木工、竹编、碑拓、人物剪纸、素描、雕塑、漆画等。非遗中心本项目,传承人师父主导地位,和团队老师出场优选和首选。 本项目负责人: 卢华英 从事销售二十几年,有丰富的销售经验和服务经验。有高超的管理能力和统筹销售能力。情商很高,实战落地派。应变能力强,应变服务领域遇见的状况。本项目职能,对接学校、社会各企事业以及个人的团队活动,带领销售团队确保让非遗体验中心细水长流。 主要成员 : 吕永明 卢华英 宋壮丽 : 从事幼教行业十五六年。编辑文案和管理学校一切日常事务。有很好的主管管理能力,有很好的人员管理思维,对待小孩有一套很好的方法。本项目策划文案编辑,团队领导,传授给自己主管的团队管理和带队经验。还是非遗传承人吕老师的秘书。 付娟 : 从事销售和服务行业十余年。 有很好的带队解说能力,本项目后勤保障管理工作和导游工作。还是非遗传承人吕老师的高级助理。 非遗传承人以及老师 : 各位非遗传承人以及老师,从事本传统行业十余年至二三十年不等,有几位被评为国家、省、市级八婺工匠,有丰富的教学经验,有独到的和创新的思维,给到体验者们传统工艺的古典魅力的同时,还传授着传统文化的历史。

  • 发展历程和目前状况

    自2017年初创办体验中心以来,其中场馆非遗项目体验占全部收入的35%,大大小小团队一百多场,组织婺城美丽非遗入社区、进村体验展示活动十多场;非遗入校园活动十多场;公益活动十几场。接待免费参观26000多人次,得到社会的高度认可和好评。 目前,业务稳定,每月实现营业额稳定增长。并且已与浦发、招商、邮政、渤海、信泰等银行,以及社会青少年宫、蒙特梭利、创景教育、启航教育等培训机构,方格外国语学院、蒲公英幼稚园、东方明珠幼儿园、青春、北苑等学校,阳光、中韩等保险机构单位以及一些社会公益组织和社会各类组织机构,建立长期合作关系。

  • 规划和目标

    1、体验:2018年实现稳步增长,继续拓展金华地区、延伸周边地区、周边乡镇,学校、培训机构、企事业单位、团体,加大广告宣传力度,网络推送,实现2018年体验收入100万。 2、扩大销售团队,对接每所学校的研学和传统课程进入校园课程,挖掘学校潜力,落实传统文化传承于弘扬从娃娃抓起。 2.到2020年,非遗体验中心体验业务覆盖金华全市区域,辐射周边地市,非遗产品比肩国内知名企业,走进全国前列,包括生产销售在内实现营业额突破800万元。申报省级非遗代表性名录,争创市级传承保护基地。 3.2021年规划新建文化园区,扩大规模,提升更好的服务场地。

  • 项目策略和项目活动详情

    近两年社会效益显著,学校的研学之旅活动让孩子们到体验中心直观的了解了我们身边的非物质文化遗产,对非遗文化的传承和保护起到了广泛传播的作用。我们进校园,进社区,进企业,进社会公益组织宣传和推广非物质文化遗产项目,让非遗走进生活,重获新生,为民间传统文化的抢救、保护、传承、发展尽绵薄之力。体验中心组织婺城美丽非遗入社区、进村体验展示活动,共十多场,受众人数5000余人次;非遗入校园活动十多场,受众人数6000余人次;中心公益活动十几场,受众人数8000余人次;中心接待各幼儿园、中小学春秋游、亲子、研学、大学社会实践,等等活动,大大小小百余场,体验16000多人次,中心接待和出场社会各企事业单位活动五十余场,体验以及受众10000人次。接待免费参观26000多人次。

  • 内在条件

    体验中心收集包括金华及婺城美食类、传统工匠类、曲艺类、陶艺类等,其中美食类包括石磨豆浆、打麻糍、一口烧饼、传统糕点烘培、糖画;工匠类包括面塑、木工、竹编、棕编、布艺、印染、篆刻、活字印刷、婺剧元素、油漆画、剪纸、手工皮具、木板拓画、碑拓;曲艺类包括古琴馆、书法学社、金碑拓片馆等;罗纳了三十余个项目。组织集中非遗传承人及各行业知名老师二十多名。全部项目都可以让顾客亲自参与体验制作,是目前金华市最大最集中的非遗文化体验场馆。 婺城区非遗馆,婺城美丽非遗百村行延伸活动 固定长期签署合作的非遗传承人及老师10多家 机构创办人吕永明老师本身即是工艺美术师又是婺州窑传承人。

  • 优劣势分析

    创新程度高:本项目整合非大师级传承人资源,形成“抱团”格局;租用城中村老仓库,老房子、老物件、古文化、老传人,相得益彰,是与非遗产业探路相匹配的环境;集中、长期的平台展示,让非遗展示与传承有了固定的、可知可感的平台;通过“匠人周”、“非遗小传人”等活动,循序渐进,助力非遗传承事业,培育非遗产业高品质客户及未来消费者。 商业模式独特:以非遗体验为先导,从各中小学校“研学旅游”、非遗传承基地、客户关系维护基地等入手,“小太阳”带动“小家庭”,小团队带动大流行,打开非遗文化的传播面;兼顾现场展陈,推动非遗产品消费;吸引文化品定制业务:形成良性循环 市场前景良好:非遗项目多涉及指尖艺术及生活美学,在当今社会,这恰是“人的能力的开发“的主要短板,于成人及儿童的教育需求有特殊的互补意义,而类似产品较少,有蓝海就有市场。另外,伴随传播面的扩大,传承人队伍的扩张,文化消费的流行,相关业务必然呈现指数级增长,市场前景良好。包括培训古典传统文化——已经聚拢了琴、书、画,一批喜爱传统古典文化的人,进一步推动扩大我们的市场。 老一辈传承人师父们需要创新,迫切需要带动一批年轻态老师们来教授和传承给青少年团体。

  • 所需帮助

    团队能力提升:职业经纪人、策划广告类、销售类人才的能力提升,策划和自媒体运营人才能力提升。 资金帮扶:投入多媒体设施,体验中心每个区域(包括三楼大教室)按装一台教学一体机,用于播放传统文化知识,及体验制作过程,更有效、直观的传播和推广传统文化。投入主办“金华市传统技艺文化节”让遗失甚至濒临湮灭的“草根文化”再次重获新生,并进入人们的视野和生活,继而传承和保护、继承和弘扬中华民族优秀文化。投入广告策划,使体验中心更加完善和建设成为一流的非物质文化遗产传承保护基地。 资源对接:学校研学,传统工艺体验课程,亲子活动,春秋游对接;社会、本地工会、企事业单位传统文化团队活动;商场、银行、旅行社、保险、汽车等等商业传统文化传播、体验活动。 当地政府扶持政策,优先支持。

  • 对传统文化领域的影响

    1、让众多的非物质文化遗产在我们这里延续和传承,从婺州窑本土的传统陶艺、竹编、剪纸、漆画、布艺、传统糕点等非遗传承的“非遗”技艺的操作体验和作品展示, 唤起人们对非遗文化的再认识,进而参与保护、传承和发展非物质文化遗产。 2、非遗走进校园,营造校园非遗文化氛围,让孩子们认识非遗、体验非遗、爱上非遗,成为非物质文化遗产传承和弘扬的主力军。 3、传统文化的传播和体验的放大效应在不断显现,参与主体呈现了由内向外延伸,由各中小学高校、幼儿园向企事业单位、商场等等拓展的良好形式。

  • 项目可持续性分析

    非遗项目多涉及指尖艺术及生活美学,在当今社会,这恰是“人的能力的开发“的主要短板,于成人及儿童的教育需求有特殊的互补意义,而类似产品较少,有蓝海就有市场。另外,伴随传播面的扩大,传承人队伍的扩张,文化消费的流行,相关业务必然呈现指数级增长,市场前景良好。 通过匠人周、非遗小达人、婺州窑陶艺培训班,挖掘人才,可培养各类匠人传承人。 现在还只辐射了婺城区的部分中小学以及幼儿园,单单婺城区就有400多家学校,并且都是持续体验的团体,发展空间、潜在市场非常巨大。婺城区已经组织让非遗中心老师开展几所学校婺州窑陶艺课程,进一步落实其他传统项目入课程以及更多的学校入陶艺课程。